AI Overviews e Modo IA do Google: o que muda para o tráfego do seu site

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há 2 dias

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Desde agosto de 2024, uma parte das buscas feitas no Brasil começa com um texto gerado por IA no topo da página, antes dos links. Em setembro de 2025 o Google foi além e liberou em português o Modo IA, uma aba inteira em que a pesquisa vira conversa. Para quem depende do Google para receber visitas e contatos, a pergunta é direta: isso tira tráfego do meu site?

A resposta honesta tem mais nuance do que as manchetes. E o que o próprio Google recomenda para aparecer nessas respostas é bem menos misterioso do que muita gente vende por aí.

O que são as Visões gerais criadas por IA (AI Overviews)

É o resumo que aparece no topo de algumas pesquisas, gerado pelo Gemini, com links para as páginas usadas como fonte. O recurso estreou nos Estados Unidos em maio de 2024 e o Google anunciou a chegada ao Brasil, em português, em 15 de agosto de 2024, junto com Reino Unido, Índia, Japão, Indonésia e México.

Ele não aparece em toda busca. Surge com mais frequência em perguntas abertas, que antes exigiriam abrir vários sites e juntar as informações. Quem pesquisa o nome de uma empresa ou um endereço específico continua vendo, na maior parte das vezes, os resultados de sempre.

O que é o Modo IA

O Modo IA é uma aba separada nos resultados de pesquisa e no app do Google para Android e iOS. Foi liberado em português do Brasil em 8 de setembro de 2025. Funciona como uma conversa: você faz uma pergunta longa, recebe uma resposta organizada com links e pode continuar perguntando a partir dali.

No anúncio, o Google explicou que o recurso usava uma versão personalizada do Gemini 2.5 e uma técnica chamada query fan-out: a pergunta é dividida em subtemas e várias buscas são disparadas ao mesmo tempo antes de a resposta ser montada. O próprio Google também diz que, quando não tem confiança suficiente na resposta gerada, mostra os resultados tradicionais.

O fan-out importa para quem produz conteúdo. Imagine uma pergunta como "qual o melhor sistema de ar-condicionado para um consultório pequeno em Brasília". Ela tende a virar várias buscas menores: tipos de equipamento, consumo de energia, instalação, empresas da região. Uma página que responde muito bem a só uma dessas partes pode entrar na resposta, mesmo sem ranquear para a pergunta inteira. Já falamos dessa mudança de comportamento em como a IA está mudando o jeito que as pessoas pesquisam e compram.

Isso reduz os cliques? O que os dados mostram

O Google não publica um número oficial de quanto tráfego os sites perdem ou ganham com esses recursos. O estudo independente mais citado é do Pew Research Center, divulgado em julho de 2025. Os pesquisadores acompanharam a navegação de 900 adultos nos Estados Unidos em março de 2025 e viram que, nas buscas com resumo de IA, o usuário clicou em um resultado tradicional em 8% das visitas. Nas buscas sem resumo, foram 15%. Clicar em um link dentro do próprio resumo aconteceu em apenas 1% das visitas.

Dois cuidados com esse dado. Ele é um recorte dos Estados Unidos e não mede o Modo IA, que é uma experiência diferente. Do outro lado, o Google afirma que os cliques vindos de páginas com AI Overviews são de melhor qualidade, com pessoas mais propensas a passar mais tempo no site. As duas coisas podem ser verdade ao mesmo tempo: menos cliques em buscas informativas simples e cliques mais qualificados de quem chega.

Na prática, o efeito varia muito conforme o negócio. Um blog que vive de responder "o que é" tende a sentir mais. Uma clínica, uma loja ou um prestador de serviço depende de buscas em que a pessoa quer agir (ligar, comprar, agendar), e aí o clique ou a ligação continuam necessários.

O que o Google recomenda para aparecer

A documentação do Google Search Central é clara: não há requisitos adicionais para aparecer nas Visões gerais ou no Modo IA, e não é preciso fazer nenhuma otimização especial. A página precisa estar indexada e apta a aparecer com snippet na busca. Em maio de 2025, o Google publicou uma lista do que ajuda o conteúdo a se sair bem nessas experiências:

Conteúdo único e útil, que não seja só uma variação do que todo mundo já publicou.
Boa experiência na página, inclusive no celular. Explicamos as métricas em Core Web Vitals explicados para quem não é técnico.
Requisitos técnicos em dia: página rastreável, indexável e bem conectada por links internos.
Dados estruturados que correspondem ao que está visível na página. Veja o guia de dados estruturados.
Imagens e vídeos de qualidade, porque as respostas estão cada vez mais multimodais.
Perfil da Empresa e Merchant Center atualizados, no caso de negócios locais e lojas. O passo a passo está no guia do Perfil da Empresa no Google.

Nada disso é novo. É SEO bem feito, com menos tolerância para conteúdo raso.

Onde entra o GEO

GEO (Generative Engine Optimization) é o nome que o mercado deu ao trabalho de ser citado por motores de resposta com IA, do Google e também de ferramentas como ChatGPT e Perplexity. Explicamos o conceito em GEO: o que é e por que importa agora e a diferença para AEO em otimização para agentes de IA.

No caso do Google, GEO e SEO se sobrepõem quase por completo, porque as respostas de IA da Busca se apoiam no mesmo índice de pesquisa. A diferença está na ênfase. Algumas práticas que o mercado tem adotado, sem que o Google as trate como regra oficial: responder a pergunta logo no começo de cada seção, trazer dados concretos com fonte, deixar claro quem escreveu e por que entende do assunto. Detalhamos isso em como aparecer nas respostas de IA.

Como medir o efeito no seu site

Segundo a documentação do Google, o tráfego vindo das Visões gerais e do Modo IA é contabilizado no relatório de Desempenho do Search Console junto com o restante da busca, no tipo "Web". A documentação não descreve um filtro separado para esses recursos. Por isso, o caminho é olhar tendências:

Compare impressões e cliques por página, ano contra ano. Páginas em que as impressões subiram e os cliques não acompanharam merecem atenção.
Separe consultas informativas ("o que é", "como fazer") de consultas de ação ("preço", "perto de mim", o nome da sua marca). É comum que se comportem de formas bem diferentes.
No Analytics, acompanhe conversões vindas da busca orgânica, e não só sessões. Menos visitas com mais contatos é um cenário bem diferente de menos visitas e menos contatos. Esse raciocínio está em por que medir certo importa mais do que gastar mais.
Se precisar limitar o uso do seu conteúdo, os controles de sempre (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex) também valem para os recursos de IA. Só lembre que bloquear o trecho também tira a sua página das respostas.

O que fazer com isso

A busca com IA não acabou com o SEO. Ela aumentou o preço de fazer SEO mal feito. Quem tem conteúdo específico, site rápido, informações da empresa consistentes e mede resultado em contatos, e não só em visitas, está em boa posição para essa fase. Se quiser entender como a sua empresa aparece hoje nas buscas com IA e onde vale investir primeiro, fale com a AtriaON pelo WhatsApp.